一、项目背景   

互联网大数据的价值毫无疑问，已经被列入国家发展战略规划，大数据已经应用到浩繁领域。随着地方间招商引资竞争的加剧，招商工作变得越来越难，传统的招商模式陷入困境，各地方都在积极探索借助大数据、互联网等技术来创新招商引资的新模式。招商引资工作经常会出现当局、园区与企业三方，在对于供需双方信息与知识方面会存在强烈的信息舛错称性。随着信息化技术的成熟，大数据应用于招商引资以及很普遍。“酒香不怕小路深”的年代已经一去不复返了，所以在宣传上也必要通过各种渠道来展示当局招商项目。从粗放型到集约型，从忽略项目结构到优化项目结构。树立长远发展的意识，建立专业化的平台程序，构建完美的招商引资数据库。在宣传推广体例上，最为便捷的就是在互联网宣传，并不只是简单的加法，而是让互联网与传统招商引资方法深度融合。可通过建设大数据招商平台，细分不同领域且建设具有针对性的招商体系宣传，团体方案采用通过自建招商网站、公众号、小程序、视频号、其他自媒体平台建立自有渠道矩阵招商平台。通过建立自有渠道大数据信息应用招商平台，集项目信息、资源互通和商务服务为一体，统筹项目信息，同一招商资源，打造共享机制，实现移动互联网时代是以流量为“核心”的精准“锁客”。

二、招商共享信息平台建设

大数据招商应用平台是伶俐招商的核心，从互联网角度来看大数据机制的核心是流量价值，整个平台建设周全融合了招商引资工作的全场景，使大数据应用建设落地。招商共享平台建设围绕如何通过平台应用产生更多的正确流量价值，互联网平台的上风受众面广，相比线下运营成本低、覆盖面广、传播敏捷的特点也是目前最受迎接的招商体例。通过建立自有渠道信息共享平台实现互联网大数据招商的目标。从招商上风、政策上风、项目环境、投资成本等角度切入，充分展示招商实力与投资环境，在着名媒体以及自有渠道平台中传播招商信息及招商专题，加深投资者印象，吸引正确群体。招商页面齐全的资料、细致的展示、多角度的阐述说明，以图文、视频并茂的情势显现，通过PC端+手机端+微信端多种体例实时咨询功能对话，吸引投资者深入了解并洽谈沟通，加深投资者潜意识。

（一） 建立专业的官方招商网站

许多当局单位以及产业园区都没有本身的招商网站，或是网站简单、内容陈旧，有的网站甚兰交几年都不见更新一篇文章，效果不能有助于招商，反而起到了“负作用”。通过自有招商网站如许专业的招商引资平台上发布园区载体、项目、资讯等核心信息，还可以做一些特色的专题。定期发布相干经济政策，项目落地等消息，为招商的推广起到积极的作用。所以说有专业的招商网站十分紧张。但是因为自身经验不足，疏于管理等因素，成功的招商引资网站寥寥无几，但要运营好一个招商引资网站就十分困难，纵观全国，运营较好的招商引资网站都有壮大的团队作为支持，因为人员编制以及专业要求等多方面因素，可以选择网站外包给专业机构去制作运营。将当地特色产业环境、优秀的营商环境通过网络显现在企业面前。同时网站也是多渠道共享信息平台的信息源头，网站SEO方面围绕百度、搜狗、360等关键词搜索优化进步爆光率，招商网站团体围绕以下几个重要方面设计建设：

网站美观大方视觉结果好：一个成功的招商引资网站，页面的设计是第一位的，简洁大方的页面可以给客商留下好的第一印象，会使客商有爱好去了解网站上的内容及项目信息，进而促成合作。

时刻保持信息的更新：欣赏浩繁当局招商网站不难发现，有很大一部分网站的内容几乎没有更新，更甚者还保持在两三年前，如许的网站对招商引资工作几乎没有帮助，也失去了网站原本的意义，因此，想要做成功的招商网，信息的更新十分需要，与招商引资相干的政策、消息、最新的项目信息等，都要及时发布在网站上，使客商及园区均能得到有价值的信息，如许才能更好地服务招商引资工作。

看重衍生产品的开发：就是看重衍生产品的开发，根据当前时事热 点撰写深度消息、制作招商周刊、为重点项目制作招商专题等等，将网站的内容向更深条理推进，最大的发挥招商网站的作用，服务招商引资工作。

    网站上风：进步招商的团体形象、节省广告和营销成本、建立本身的宣传阵地、适用于搜索排名优化。

（二） 建立以公众号为主的微平台

这里所说的微平台重要是指：微信公众号、小程序、微网站（H5)，以微信公众号为入口长期沉淀正确粉丝，菜单以接入微网站为窗口中开设投资导航、项目促进、招商环境等重点栏目，定期发布招商动态、招商政策以及载体信息，让投资者可以随时随地对招商项目进行了解，并将微信二维码在招商资料、招商网站、咭片中有所表现，或者通过招商小程序无需关注即可打开。促使招商宣传达到“掌上宣传”的目的。同时为进步服从在网站建设时同步增长手机站（微网站），使PC端和手机端数据同步展示。所有信息可通过源头（网站）加工后在不同平台发布。以上微平台重要做为招商平台的移动端入口。

投资要素一屏可见，通过互动窗口信息可精准对接招商人员，新闻可通过公众事情实时关照双方，进步链接服从。传播天真，可在多个场景使用，适应疫情常态化招商，即使疫情反复，也不影响投资对接；投资商可不限时间、地域查看投资要素，平台能对当地重点产业链图谱深度分析，借助数字招商平台内容具有公信力、易于传播的特点，将其融入到更多的社交工具中，如门户网站、微信公众号、新媒体等渠道，将数字招商平台高频次、高精度、大范围地睁开营销宣传，塑造当局招商品牌形象，推动招商工作向全网渗透，更高效获取项目信息。如长沙市商务局官网中植入数字招商平台，武汉东湖高新区将数字招商平台植入到公众号中，如杭州市投资促进局去年5月发布文章21篇，阅读总量高达20万+，在当局招商公众号中位列第一。

   上风：利于微信公众号沉淀正确粉丝，建设成本低，信息来源与网站同步。

（三）自媒体渠道矩阵建设

自媒体平台自己就是一个特别很是伟大的流量池，所以许多大的互联网公司纷纷建立开放本身的自媒体平台，例如百度白家号，腾讯企鹅号，阿里巴巴大鱼号，今日头条，网易网易号，搜狐有公众号等等。充分行使移动端自媒体平台实现矩阵建设，最终以流量为核心矩阵使之全国范围内宣传更广，同时奖表面流量引入自建渠道平台，吸引投资者的深度关注，激发企业的投资爱好。并进行项目的快速对接。自媒体平台有着广阔的覆盖面，平台的开放性可以让每个招商项目都参与进来，从不同角度，不同条理去宣传项目，使得更多的企业了解我们的招商项目，对我们项目产生投资意向。通过建立本身的招商自媒体账号，及时发布当地招商引资政策信息，并定期为订阅用户推送一些有价值的招商引资行业信息。

   上风：操作简单、覆盖面广、容易获取流量、建设成本低，信息源多平台共享。

（四）精准投放招商广告

成本低、天真、覆盖面广泛、便于统计都是网络广告的几大上风。招商引资项目广告投放也是创新招商引资工作的新渠道，所谓精准投放，可通过权威的招商引资平台、大的互联网公司进行网上精准投放，如许可以根据大数据快速查阅客商的地域分布与需求，达到精准招商的目的。在选取投放平台之前，肯定要对该平台进行充分调研，确保有用行使。招商广告投放应具备以下内容：具有肯定寓意的招商LOGO；展示招商重点及上风；联系体例；吸引眼球的主题。招商广告设计需简洁大方，广告类型也可以按照自身需求进行多样化的设计：笔墨类型广告、FLASH广告、静态图片广告等，吸引目标受众群关注，打动其心智，使其进一步了解更细致的招商信息。广告完成后在自有渠道以及相干招商网等具有高着名度、专业性的招商引资类网站中进行悬挂推广，如腾讯广点通广告投放平台、百度平台，可以让投资者第临时间了解到广告中的关键点，便于点击广告进行深入了解，因为点阅广告者即为有爱好者，所以可以直接命中目标群体。

     上风：精准锁客、容易获取流量、建设成本低，信息源多平台共享。

（五）制作电子招商资料

可以设计制作招商电子报、电子宣传册、电子约请函，策划电子招商资料的栏目及内容，编撰所必要的材料，不但节约成本，发送起来也更便捷。如许一来，外出招商就无需携带大量的招商宣传册，既方便了招商人员和投资者，也节约了资源。做好电子宣传手册。不同于线下招商，在线招商引资可以以更雄厚的情势吸引客户。比如制作项目区宣传视频、VR实景等。善于行使科技手段，以更新鲜的显现情势吸引企业前来投资。